Audi, Çin pazarındaki faaliyetlerinde kapsamlı bir yeniden yapılanmaya gidiyor. Alman otomobil üreticisi, SAIC ve FAW ile yürüttüğü ortak girişimlerin sorumluluklarını yeniden belirleyerek iki farklı marka kimliği altında faaliyet göstermeye hazırlanıyor. Yeni düzenlemeye göre SAIC ile kurulan ortak girişim, tamamı büyük harflerle yazılan AUDI markalı otomobillerin üretimine odaklanacak. FAW ile yürütülen ortaklık ise geleneksel dört halkalı Audi logosunu taşıyan modellerden sorumlu olacak. Böylelikle şirketin Çin’deki iki ortak girişimi, ürün gamı ve marka konumlandırması bakımından daha belirgin biçimde ayrılacak. Yeniden yapılanma yalnızca marka isimleri ve logolarla sınırlı kalmıyor. Audi, iki ortak girişimin üretim ve teknoloji alanlarındaki görevlerini de farklılaştırıyor. SAIC ile gerçekleştirilen üretim faaliyetleri tamamen elektrikli otomobillere ayrılırken FAW ortaklığı hem elektrikli hem de içten yanmalı motorlu modellerin üretimini sürdürecek. Bu ayrım, Audi’nin Çin pazarında farklı müşteri beklentilerine yönelik ürünler geliştirmesine olanak tanıyacak. Bunun yanında şirket, iki ortak girişimin benzer ürün kategorilerinde birbirleriyle rekabet etmesini azaltmayı hedefliyor. Audi’nin açıklamasına göre mevcut satış sonrası destek ve müşteri hizmetleri süreçleri değişiklikten etkilenmeyecek. Halihazırda Audi sahibi olan müşteriler, servis ve destek hizmetlerinden mevcut düzen içerisinde yararlanmaya devam edebilecek. Buna karşılık yeniden yapılanmanın ardından otomobil satışlarının nasıl organize edileceği konusunda henüz ayrıntılı bilgi paylaşılmadı. Özellikle bayilik ağlarının, satış kanallarının ve müşteri ilişkilerinin iki marka arasında nasıl … Audi Çin’de markalarını ayırıyor, dört halkalı logo her modelde olmayacak haberi ilk önce Teknoblog üzerinde yayımlandı.
Stories on this topic, gathered from every source.
